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    [潍坊汽车在线] 9月27日，备受瞩目的润华集团·山东省第九届汽车文化艺术节，搭乘着第三届文博会的东风在济南国际会展中心盛大开幕。从当初名不见经传的行业活动，到现在会场遍及五市荣膺省内年度最重要品牌节日之一，润华汽车文化艺术节没有辜负背后“疯狂”的润华人执着的追求与辛苦栽培。

    究竟是什么“魔力”让润华九年如一日地打造属于全民的汽车嘉年华盛宴？记者试图从润华集团（股份）有限公司总裁任鹤年先生这里找寻答案。

    使命感激励，做行业领衔的“带头大哥”

    说起汽车文化，记者认为是一个比较时髦的话题，毕竟汽车真正走进百姓的生活也不过最近十年的事。

    “要理解汽车文化，首先从汽车载体在人们生活中地位的变化开始。在我国，汽车从1998年开始进入普通人的生活，随着保有量的剧增，汽车实现了从高端公务用品向高档生活消费品的过渡，并逐步成为部分群体的生活必需品。这个变化必然会对人们的物质生活、精神生活产生影响，并最终服务于人们的物质和精神生活。从这个意义上讲，汽车这个新载体通过改变人们的行为、思维方式滋生出了一种新的文化，包括尖端科技文化、汽车品牌文化、交通文化等等。”看似既抽象又模糊的话题，经过任总言简意赅的几句话后，便让人茅塞顿开。

    在任总看来，汽车文化艺术节的“呱呱坠地”，并不是润华集团心血来潮时的拍案而起。“汽车在社会发展，以及城市化进程中充当了不可磨灭的角色，社会需要通过特色‘窗口’向人们推介这一“功勋”产物；而汽车工业的飞速发展，所累积的尖端科技也需要不断地向消费者传递；当汽车作为大宗消费品频频迈向居民生活的时候，消费者则迫切需要正确的购车、用车导向，去辅助接下来相当长时间内与汽车打交道的时光。以上三个根本原因，再加上润华集团自身的理想追求与社会责任感的担当，使得2002年第一届汽车文化艺术节高调起航。”

    任总告诉记者，润华举办汽车文化艺术节的宗旨是打造一项全民参与的公益活动，而非一个简单的商业活动，是花钱而不是赚钱的。润华一直致力于做社会化的企业，以开放和包容的心态做品牌的影响力。从这个意义上说，举办汽车文化艺术节，是为了提升公众对汽车文化的认知度，是为了推进汽车文化形成与成熟的进程。同时，作为山东省汽车流通领域的龙头企业，润华集团也有义务为行业的发展摸清方向，树立标杆形象。

    文化，艺术节无法剥离的血脉

    “百年润华”、“润华服务，关爱终生”、“润中华大地，创神州伟业”……熟悉润华集团的读者应该对这几句企业箴言并不陌生。作为一个以汽车流通为主业的集团公司，能把企业文化提炼地如此精致，能够把企业文化作为头等大事来运作，在外界看来是件很不可思议的事情。

    提及润华集团的企业文化，任总便开始滔滔不绝起来。“文化建设可以说是润华品牌运营的核心内容。近10年的时间，润华一直把文化软实力的建设看作是凝聚人心、强化服务、提高效益的有力抓手，从核心理念的提炼与推广，到与制度的融合等等，形成了一整套行之有效的措施。品牌建设是润华集团核心竞争力的灵魂。作为服务型企业，打造优秀的品牌是集团一切服务工作的出发点和落脚点，是集团在服务社会的过程中凝聚庞大客户集群，形成自身强大影响力和感染力的重要因素，是实现集团战略目标的有力支撑。”

    作为我省乃至全国首次将汽车文化、艺术、竞技、娱乐活动等有机结合在一起的大型社会活动，润华汽车文化艺术节的成功“走红”，充分表明了润华集团敏锐的嗅觉以及精准的前瞻性。现在，已经有不少其他省份的汽车经销商，开始效仿润华打造专属的汽车文化艺术的平台。然而艺术节真正的内涵在于润华集团赋予其文化的倡导——引领汽车消费、汽车生活方式新风向。汽车文化艺术节与文博会的二度“联姻”也充分说明了，艺术节是文博会的一个有益补充，是文博会的重要组成部分，是烙印着文化铭牌的行业盛典。

    谈目标，打造国内汽车文化航母

    从步履蹒跚到健步跨越，润华用了八年的时间使汽车文化艺术节向“星光大道”迈出坚实的一步。能够积淀成为我省年度重要盛会之一，是润华人不懈努力的结晶。当记者提及润华汽车文化艺术节将来的发展，任总意味深长。

    “虽然现阶段的艺术节看似是一件‘劳民伤财’的工程，但从长远目标来看，艺术节的发展壮大是必然的，艺术节所创造的企业效益和社会效益是可观的，为艺术节发展壮大而辛苦栽培是可行的。我们希望润华在汽车文化艺术节过程中扮演着倡导者、领航人、战略指挥家的角色。希望在润华集团的‘抛砖引玉’下，能够吸引同行业以及与汽车相关的产业参与进来，共同了解与钻研与汽车相关的课题、社会现象等等。这不但有利于企业的发展，更有利于整个汽车行业的健康推进。同时，艺术节还能为制定行业标准提供‘活标本’。润华汽车文化艺术节的起点较高，因为她开创了汽车文化艺术活动的先河，我们坚信，润华汽车文化艺术节将来也一定能够成为全国行业内最有知名度、最具影响力的盛会。

    企业格局长期不变，服务社会持之以恒

    润华集团目前拥有四大产业，汽车、地产、药业、置业。对于如何平衡四者之间的发展，任鹤年也有自己的规划和看法。“目前的企业格局将长期不变，润华要做一个有限多元化的集团企业”。有限讲的短期内不会考虑开拓其他的行业。多元讲的是四个产业相辅相成，通过“车、房、药、物”，去为消费者提供多元化的、优质的服务。“润华集团将一如既往的立足服务业，为老百姓改善生活做出自己的贡献” 。作为全国十佳汽车经销企业，润华创造了许多先进的服务理念和营销模式，创造出了企业品牌。作为行业的尖兵，也是行业标准的制定者，承担起行业的提升和表率作用，润华责无旁贷。

    发力企业文化，打造“百年润华”

    2010年，正好是润华品牌创立20年。那似巨人手擎火炬的“R”标准已经深入山东消费者的心中。而“润华服务，关爱终生”的广告语早已耳熟能详。润华集团目前拥有30余个汽车品牌，销售网络遍及山东，辐射全省。2010年，成功的签下奥迪品牌，与雷克萨斯、凯迪拉克共同打造了润华集团的三大豪华品牌，整个润华品牌将更加的完善。

    任鹤年领导下的润华集团，正以一种华丽的方式展示了企业的进取精神和魄力。加强企业文化建设、坚持“内强素质、外塑形象”可持续发展战略是任鹤年以及他的团队目前的首要工作。打造一场别开生面的汽车艺术节，将成为润华集团推荐品牌建设，强化企业文化建设重要举措。

    任鹤年还向记者透漏了未来三年润华的发展规划，一是确立“双一流”发展目标，在国内成为第一流汽车服务商，在省内成为第一流的流通服务企业。二是经营规模实现50亿级向100亿级的大跨越，把润华集团建设成具备现代科学管理水平的可持续发展的优秀企业。

    【后记】在记者将近两个小时的采访中，任总始终保持坚毅的目光，以及淡泊宁静的谈吐。言语中，记者聆听到了一个企业操盘手谋篇布局的从容。相比起润华集团二十年的品牌文化积淀，九岁的汽车文化艺术节还有相当长的路要走，但历久弥新的时代大道却肆无忌惮地为艺术节敞开着……